項目名稱：江西宜春萬載古城

項目類型：文旅小鎮(zhèn)

項目概述：

　　我院在本項目中創(chuàng)新性提出以文化產業(yè)旅游為突破口，提出打造萬載古鎮(zhèn)的全新構想，以“萬載古鎮(zhèn)百合花城”為主題形象，讓當地政府看到了一個全新的愿景，徹底放棄了維修祠堂順便進行城市開發(fā)的初期構想，這一構想也為投資方獲取了與政府溝通的資本。變成萬載縣乃至江西省重點工程。除了甲方綠地集團的打造，和前期的策劃定位精準密不可分。

　　萬載古城景區(qū)位于縣城南，總占地237畝，項目總投資40億元，由綠地集團控股江蘇省建投資開發(fā)，明、清、民國時期遺存的古建筑群為景區(qū)亮點，共有老商鋪60余間，單體古建筑有35座，其中多姓氏祠堂有27座。還有民居、考棚、糧倉、街巷、水井等歷史遺存，白磚白瓦馬頭墻是贛西派建筑體系的典型代表，極具研究價值。萬載古城將形成以旅游觀光、休閑度假、家族尋根、民俗展示、非遺體驗、特色購物與美食等為一體的旅游休閑慢生活。以沉浸式游玩為體驗，創(chuàng)建世界文化旅游目的地。項目于2019年初正式開門迎客。

萬載古城夜景

萬載古城實景

小吃街

小吃街夜景

 和喜堂祠堂宴

書畫院

IP：從百合文化中提煉出來家合文化進一步打造出“中國喜城”這一獨特的IP

　　項目定位：萬載古鎮(zhèn)依托古鎮(zhèn)良好的自然風貌及祠堂群遺存，在充分挖掘萬載文化資源的基礎上，以祠堂文化為核心，創(chuàng)新性導入百合文化、非遺文化等資源，將古鎮(zhèn)打造成為集古鎮(zhèn)觀光、家族尋根、文化體驗、主題餐飲、娛樂休閑、特色購物于一體的“家合”文化主題休閑古鎮(zhèn)旅游綜合體。我們要將它打造成為中國首個“中國喜城”文化古鎮(zhèn)、江西文化縮影、宜春旅游新名片，引爆萬載旅游產業(yè)的龍頭項目。

總平面

　　項目亮點：萬載古鎮(zhèn)規(guī)劃為一軸兩帶的空間布局，總體上呈現(xiàn)二龍戲珠的發(fā)展之勢，形成入口綜合服務區(qū)、祠堂文化觀光區(qū)、特色餐飲娛樂區(qū)、非遺文化體驗區(qū)、休閑服務配套區(qū)五大功能分區(qū)。

日景鳥瞰

　　萬載古鎮(zhèn)未來將構筑“五大萬載”產品體系，以“家合”文化為核心，將“祠堂文化”與“百合文化”相結合，打造萬載百合館、山水會館、中華名吃街、萬載印象一條街等亮點項目。

　　食邑萬載：融入當地的名人、美食文化，打造三大特色項目：以謝靈運文化為主題的山水會館、以郭揮公祠改造的萬載美食文化館、中華名吃街。前者面向高端客戶市場提供一處交流、會議、住宿、餐飲、休閑娛樂的空間；中者對萬載的貢品美食文化進行展示和體驗，成為本片區(qū)的文化之核；后者匯集全國各地特色名吃，濱水空間、天井院內、挑空平臺上均可成為特色的用餐場所。

　　印象萬載：以萬載各類非物質文化遺產展示、展演、創(chuàng)意手工制作、創(chuàng)意工坊等為載體，向游客展示萬載最具吸引力的一面、江西最具地方特色的一面。萬載印象街區(qū)相對較寬，平時作為古鎮(zhèn)藝人雜耍、主題游行的場所，通過活動吸引游客前來，延長游覽線路，激活北側消費空間。

　　休閑萬載：突出萬載古鎮(zhèn)的慢生活、輕休閑、古韻味，設置有多個特色休閑節(jié)點、主題餐廳與名優(yōu)特產，讓游客在休閑漫步中多方位、全角度的了解萬載古鎮(zhèn)。

　　活力萬載：活力的古鎮(zhèn)是一季又一季的節(jié)慶，是一波又一波的歡聚，以“春觀百合花城、夏觀文化創(chuàng)意、秋補有機美食、冬鬧熱烈煙火”推出古鎮(zhèn)的四季節(jié)慶沸點。同時，結合祠堂文化推出百“姓”祭祀大典、千名成人禮等大型宗族活動，延續(xù)文化的同時，吸引人氣，釋放古鎮(zhèn)最真實的活力。

文創(chuàng)街區(qū)

中華名吃街

  萬載印象一條街

　　項目通過概念規(guī)劃立項，說服甲方和政府把祠堂保留并提升為古城的高度，深度挖掘百合文化，延伸出來“家合文化”——“中國喜城”，后期提煉出祠堂宴、美食、小吃、非遺等業(yè)態(tài)，一直沿用到項目落地。東方創(chuàng)美與項目進行良好的互動，在古城開業(yè)后深度合作文創(chuàng)、旅游商品、儺文化、夏布文化等非遺文創(chuàng)產品等研發(fā)創(chuàng)新，讓項目可以一直煥發(fā)活力。